累觉不爱!别让数字狂欢消弭了消费者对“双十一”的厚爱

累觉不爱!别让数字狂欢消弭了消费者对“双十一”的厚爱
半月谈评论员:寇伟 曾几何时,再清醒的人,说起“双十一”半价买到的心爱的礼物,都是一往情深,对新一年的“双十一”又充溢神往。 现在的“双十一”不只烧顾客的钱包,还烧脑烧心,成为一场充溢估计的博弈。2019年的“双十一”还在路上,各路促销的广告却现已把顾客的脑细胞累死许多。 创下几分钟内销售额破百亿的全球狂欢记载,“双十一购物节”在10年间生长为我国电子商务职业的年度盛事,也成为顾客每年殷殷等待的约会。但是,近几年来,“双十一”的活动规矩越来越杂乱、实践优惠力度越来越小。令人费尽心机的杂乱规矩和不成正比的投入产出,耗费了顾客和商家的许多精力。面临“双十一”促销活动,许多网友发出了“累觉不爱”感悟。 行将到来的2019“双十一”,不只检测咱们的钱包,还应战咱们的智商:优惠券、购物补贴、定金、红包、盖楼PK、清晨一点付尾款……林林总总的活动规矩令人目不暇接。互联网上乃至现已呈现了“双十一红包补习班”,有人整理了“双十一”活动规矩并开课教授秘笈。有人戏称,“双十一”现已变成了“全民管用大会”、“连高考都没这么难”。 杂乱规矩的背面,实质是一种价格轻视和顾客挑选——网购渠道扔掉了曾经简略的打折优惠,为活动设置杂乱的规矩门槛,然后让购买力相对缺乏的一批人支付许多时刻和精力研讨活动规矩,为“双十一”供给流量和论题热度。一起,也让相对殷实、不肯意在规矩上花费时刻的人以高价购入产品,然后最大极限地在不同消费阶级上获取赢利。 但是,顾客支付了巨大的时刻精力,所能取得的实惠好像有限。价格先涨后降、明降暗涨现已是惯用手法,费尽一番心思抢到的产品,到手价乃至或许不低反高。一些商家乃至使用量少质劣的“电商专供”产品以次充好,敷衍促销活动。 从另一个方面来看,商家在“双十一”中也并不都是获利的一方。许多电商实践赢利空间并不大,但被“双十一”全民狂欢的大潮威胁,不得不参加打折活动,部分商家直言连自己都看不懂活动规矩。“双十一”前销量低迷,“双十一”当天订单疯涨,总体上看实践销量并没有明显增加,但无形中增加了商家的运营压力。 顾客与商家双向窘境的背面,则是渠道与商场的对立。现在,网购商场已趋于饱满,正在从增量商场向存量商场转化。尽管“双十一”营业额年年创新高,但面临让利空间和商场潜力有限的实际,网购渠道还连续传统的“唯GDP”思路,一味寻求“天文数字”般的成绩目标,已不达时宜。在转型晋级的关键时期,与其煞费苦心折腾商家和顾客、压榨商场潜在赢利,不如考虑怎么改变企业发展方法,发明新的商场增加点。 在互联网经济腾飞的今日,网购现已成为一代人的日子方法。“双十一”不只仅是一场购物节,更是媒体、群众和企业一起构筑的社会奇迹。巨大的数据、全民参加的热心、漫山遍野的媒体宣扬,将“双十一”面向神坛,笼统为互联网经济昌盛的符号。而“双十一”符号的含义是否现已胜过其自身存在的含义,购买产品的现象是否现已胜过产品需求的实质,这是值得思索的问题。真实的网购,应该是以进步日子质量为条件的昌盛,而非寻求数字的狂欢。 消费是一种日子需求,离不开心情的互动。“双十一”集合的人气是一笔巨大的财富。培养爱情不易,保护爱情更难,且行且爱惜吧!来历:半月谈新媒体